在人杰地靈的黃海之濱，富谷人艱苦創(chuàng )業(yè)執著(zhù)奮進(jìn)，譜寫(xiě)了駕海馭浪的壯美篇章，肩負起振興現代海洋漁業(yè)的使命和擔當?！澳懽R開(kāi)先河，激情創(chuàng )未來(lái)”，是富谷人永恒的理念。為了創(chuàng )造中國河豚產(chǎn)業(yè)的輝煌，為了實(shí)現富谷百年興旺的夢(mèng)想，富谷人愿攜手有識之士共創(chuàng )美好明天。

Dalian Fugu Groups is located in the coast of the Yellow Sea, all our staffs work hard,……. to shoulder the revitalization of the mission and responsibility of modern Marine fisheries. "Courage, passion creates the future", is the eternal idea of Dalian Fugu Groups, In order to create the brilliance of Fugu Rubripes industry of China, in order to realize the dream of  Fugu in one hundred, Fugu people will prefer the man of insight for a better tomorrow hand in hand.

富谷公司的品牌文化與企業(yè)理念是富谷公司企業(yè)文化基因的基本要素，富谷企業(yè)文化的基因可以形象地比喻為：

品牌是旗幟；理念是靈魂；行為是風(fēng)格；形象是容貌。

從企業(yè)價(jià)值創(chuàng )造而言，品牌和理念是富谷企業(yè)文化價(jià)值的內核；行為與形象是富谷企業(yè)文化價(jià)值延展。從企業(yè)價(jià)值實(shí)現的角度來(lái)看，品牌和理念是價(jià)值實(shí)現的基礎，行為和形象是價(jià)值實(shí)現的過(guò)程。富谷公司品牌文化與企業(yè)理念的提煉、升華、創(chuàng )新與建設過(guò)程，就是富谷公司創(chuàng )造價(jià)值和資產(chǎn)增值過(guò)程。

一、打造品牌文化和構建理念的必要性

1、用文化提升企業(yè)

企業(yè)是多種文化的共生體。對于富谷公司而言，在長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，自發(fā)地形成了各種文化，并產(chǎn)生相應的文化力。這些文化力曾經(jīng)對富谷的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。但是特定社會(huì )文化背景下形成的文化力，在富谷新的歷史發(fā)展時(shí)期，可能與企業(yè)方向不一致，最終影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標的實(shí)現。因此，在企業(yè)戰略指導下，對富谷文化進(jìn)行理性的自覺(jué)梳理，對企業(yè)內部各種文化進(jìn)行總結、提煉，設計出一種統攬全局的主導文化，并對其進(jìn)行倡導、強化、宣傳、運用，進(jìn)而形成共同的價(jià)值觀(guān)，全面提升企業(yè)層次，實(shí)現企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略目標。

2、用文化武裝員工

富谷公司是年輕而迅速成長(cháng)的企業(yè)，企業(yè)尚處在資源型向工業(yè)化的轉型階段，企業(yè)管理的各個(gè)方面還不夠完善，企業(yè)員工隊伍的素質(zhì)有待于提高。這必然造成員工行為的不確定性和員工的不穩定性。通過(guò)企業(yè)文化的灌輸與執行，有利于統一員工的各種認識，從而減少員工的認識分歧，簡(jiǎn)化決策過(guò)程，降低決策風(fēng)險，提高工作效率。企業(yè)文化作為制度與合約失敗的替代機制，可以彌補正式制度之缺陷，對合約沒(méi)有覆蓋的范圍進(jìn)行規范，減少員工面臨不確定的時(shí)空范圍。

企業(yè)文化可以為員工提供行為的框架、準則和價(jià)值體系，引導和約束員工的行為，推動(dòng)富谷公司的健康可持續發(fā)展。

3、用文化詮釋產(chǎn)品

產(chǎn)品是企業(yè)的物質(zhì)基礎，任何產(chǎn)品都是物質(zhì)形態(tài)與精神形態(tài)的統一整體。文化通過(guò)概念化的符號闡釋?zhuān)旬a(chǎn)品的涵義、產(chǎn)品的價(jià)值、產(chǎn)品的功能、產(chǎn)品的定位清晰地表達出來(lái)。特別是富谷經(jīng)營(yíng)核心產(chǎn)品——河豚及其延伸產(chǎn)品，有著(zhù)悠遠而豐富的文化內涵，因此，以品牌文化與理念為核心的富谷文化，是對產(chǎn)品文化詮釋的基礎。通過(guò)文化詮釋富谷的產(chǎn)品，是產(chǎn)品概念清晰，訴求準確，富有旺盛的生命力。

4、用文化溝通社會(huì )

企業(yè)是一個(gè)開(kāi)放的系統，是通過(guò)與社會(huì )進(jìn)行多層次和多維的交流與溝通實(shí)現運營(yíng)的目標。富谷的企業(yè)文化不僅對內發(fā)揮著(zhù)凝聚、管理、提升等作用，而且對外有著(zhù)強大的輻射力，社會(huì )通過(guò)與富谷的文化交流了解和評價(jià)富谷，富谷通過(guò)文化輸出，確立自身在社會(huì )中的形象與地位。

二、富谷品牌文化與理念設計的出發(fā)點(diǎn)

1、明確企業(yè)定位

品牌文化與企業(yè)理念的設計不是孤立的，是與企業(yè)定位相關(guān)聯(lián)的，脫離的企業(yè)定位的品牌文化與理念，只是一堆空洞的口號。

2、彰顯企業(yè)愿景

企業(yè)愿景是企業(yè)的遠期追求目標，是對企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域的定義，也是企業(yè)員工努力追求的期望值。在富谷的品牌文化與理念中，通過(guò)對企業(yè)可實(shí)現的未來(lái)狀態(tài)的描述，對企業(yè)及員工產(chǎn)生持續的引動(dòng)力。

3、體現企業(yè)性質(zhì)

品牌文化與理念是對富谷企業(yè)性質(zhì)的揭示，是對企業(yè)特征的定義，因此，在表述方式和內涵挖掘上，必須體現企業(yè)性質(zhì)。

4、塑造企業(yè)內涵

品牌文化與理念設計要深刻，精準地反映企業(yè)的內涵及決策者的經(jīng)營(yíng)思想，并起到對內凝聚和對外傳播的作用。

綜上，富谷品牌文化與理念設計的基本原則就是：

品牌＝品格——富谷的個(gè)性

品牌＝品味——溝通的手段

品牌＝品質(zhì)——價(jià)值的內涵

三、富谷企業(yè)理念闡釋

1、主題理念

膽識開(kāi)先河   激情創(chuàng )未來(lái)

企業(yè)的主題理念是企業(yè)理念系統的核心，既是理念系統的精髓，又是企業(yè)文化形象的凝練與集中傳達。

膽識即勇氣與智慧，正是膽識，使富谷成為河豚養殖與經(jīng)營(yíng)行業(yè)的領(lǐng)導者，也正是要依靠勇氣與智慧，不斷開(kāi)創(chuàng )新的歷程，創(chuàng )造河豚產(chǎn)業(yè)的美好前程。

激情即執著(zhù)與熱忱，正是激情，富谷人超越了創(chuàng )業(yè)的艱辛，也正是憑借著(zhù)執著(zhù)與熱誠，創(chuàng )造了公司發(fā)展的新機遇，要通過(guò)激情不斷創(chuàng )造未來(lái)的輝煌。

2、質(zhì)量觀(guān)

質(zhì)量是企業(yè)的生命，特別是對于富谷來(lái)說(shuō)，是立足之本，質(zhì)量觀(guān)表達了富谷對質(zhì)量的重視以及質(zhì)量標準的確定。

專(zhuān)注于安全  專(zhuān)心于品位

鑒于國人對河豚的既有觀(guān)念，富谷質(zhì)量首先強調安全，包括生產(chǎn)安全和產(chǎn)品安全，這是富谷專(zhuān)注的關(guān)鍵；

基于富谷對產(chǎn)品的檔次定位。富谷質(zhì)量更要追求品味，包括內在品質(zhì)和文化品味，這是富谷專(zhuān)心的基準。

3、富谷宣言

在人杰地靈的黃海之濱，富谷人艱苦創(chuàng )業(yè)執著(zhù)奮進(jìn)，譜寫(xiě)了駕海馭浪的篇章，今天又承擔起新的使命和責任?！澳懽R開(kāi)先河，激情創(chuàng )未來(lái)”，是富谷人永恒的理念。專(zhuān)注于安全，專(zhuān)心于品位，“品質(zhì)承諾責任”是富谷人恒久的觀(guān)念，富谷的事業(yè)共同的舞臺。為了創(chuàng )造中國的河豚產(chǎn)業(yè)的輝煌，為了富谷基業(yè)常青，攜手有識之士共創(chuàng )美好明天。